WHO tar marknadsförare som riktar barn till digitala medier
Hur många frestande annonser för saker som smaskiga matar och leksaker tror du att barn utsätts för varje gång de är på en digital enhet? Vi vet att barn ofta utsätts för skräpmatannonser medan de tittar på tv-program, men eftersom många barn är på sina iPads, smartphones och andra elektroniska enheter följer marknadsförare dem också där.
Idag använder barnen digitala enheter mer än någonsin, både för utbildning och underhållning. de måste ofta använda internet för att göra forskning för skolarbete, strömma tv-program och filmer, och ständigt ansluta sig till vänner sociala medier webbplatser.
Och precis som många annonsörer som säljer skräpmat mål barn genom att flyga reklamfilmer under barnens TV-program, nollar ett växande antal marknadsförare på barn som är på digitala medier för att fresta dem med livsmedel som är höga i socker, fett och salt.
Skräpmatannonser följer barn på nätet
För att ta itu med detta växande problem publicerade Världshälsoorganisationen (WHO) en rapport i november 2016 med titeln " Att hantera matmarknadsföring till barn i en digital värld: tvärvetenskapliga perspektiv. " Rapporten, som producerades av forskare vid University of Liverpools institut för psykologi, hälsa och samhälle, i samarbete med Open University, WHO, University of Melbourne och Flinders University, uppmanar lagstiftare att titta på och ta itu med ökningen av digitala medieannonser som riktar barn och uppmärksamma annonser som främjar ohälsosamma skräpmat.
WHO-rapporten har tittat på trender i barns medieanvändning, marknadsföringsmetoder i digitala medier och hur mycket barn påverkas av dessa annonser i WHO: s europeiska region.
Här är några av vad de slutade:
- Bristen på effektiva regler för digitala medier i många länder gör det möjligt för barn att utsättas för extremt övertygande annonser på sociala medier, advergames (spel utformade speciellt för att främja ett varumärke eller en produkt) och andra cyberspaces där barnen går till ofta.
- Annonserna är mycket effektiva. Enligt rapporten "Det finns entydigt bevis på att fetma i barndomen påverkas av marknadsföring av livsmedel och alkoholfria drycker som är höga i mättat fett, salt och / eller fria sockerarter (HFSS) och en kärna rekommendation från WHO: s kommission för slutande av barndomen Övervikt är att minska barns exponering för all sådan marknadsföring. "Det finns konsekventa, starka bevis på att livsmedelsmarknadsföring påverkar barnens matpreferenser och val och har en betydande inverkan på deras kost. skräpmatannonser spelar en viktig roll för att öka risken för att barn blir överviktiga.
- De digitala medieannonserna förbättrar meddelanden som barnen ser på andra ställen, till exempel på TV eller i annonser. Enligt WHO-rapporten rapporterar varumärken och marknadsförare att digital marknadsföring förstärker annonseringen i traditionella media och stärker meddelandet. Barnen är mer uppmärksamma, mer medvetna om varumärkena, kommer ihåg meddelandet och har mer positiva attityder om varumärkena, vilket gör det mer troligt att de vill ha dessa märken.
- Barnen är inte matchande för dessa mycket övertygande kampanjer som är utformade speciellt för att vädja till barn. Dessa annonskampanjer är utformade för att engagera barn på en känslomässig nivå och är underhållande. Barn svarar på dessa annonser och uppmanas att dela dessa erfarenheter med vänner.
- Barnens integritet är i fara. Marknadsförare samlar in omfattande personuppgifter från internetanvändare och använder den informationen för att skicka ut personliga annonser till publiken. Det finns liten eller ingen effektiv reglering för att skydda barn från denna typ av riktade annonser.
Vilka föräldrar kan göra
Föräldrar kan hjälpa till när det gäller att skydda barn från kraftfulla och inflytelserika annonser. Här är hur.
Lär barnen hur man är smart om reklam. Detta är en viktig färdighet som kommer att tjäna ditt barn nu och för resten av sitt liv. Prata om hur dessa annonser skapades - grupper av människor ställde in för att undersöka vad som skulle göra barnen vill köpa produkten och sedan göra en annons som skulle göra vad de säljer verkar oemotståndliga - och det är därför produkten ser så bra ut för barnen .
Prata om näring och förklara att livsmedel som är höga i fett, salt och socker höjer människors risk för allvarliga hälsoproblem som diabetes, hjärtsjukdom och fetma.
Gå och shoppa tillsammans och äta tillsammans. Gör hälsosamma matvanor en del av ditt barns liv genom att handla med honom och lära honom att läsa näringsetiketter. Och var noga med att äta middag regelbundet , vilket inte bara kan gynna ditt barns hälsa utan har kopplats till starkare mental och känslomässig utveckling hos barn och ännu bättre betyg.
Minska ditt barns skärmtid. Ditt barn kommer inte att utsättas för så många digitala medieannonser om hon är borta från skärmen. Uppmuntra aktiviteter utanför skärmen som att läsa och spela brädspel eller ha kul utomhus .
Se vad ditt barn ser. Medan det inte är möjligt för upptagna föräldrar att titta över sina barns axlar hela tiden, försök att titta på vad de tittar när du kan. Även om ditt barn strömmar med ett barn, visar du dig godkänt av på iPad eller spelar ett spel du okej, det kan finnas annonser som dyker upp och lockar ditt barn att köpa den ohälsosamma drycken eller mellanmål. Det är ett sätt att många annonsörer kommer undan med denna typ av marknadsföring till barnföräldrar ser ofta inte vad deras barn ser och underskattar storleken på problemet.