Barn utsätts för alkoholmarknadsföring via sociala medier, videoklipp, tv, tidningar och radio. Alkoholindustrin häller miljontals reklam dollar till media som försöker påverka dina barns val och vinna sin lojalitet. De använder digitala och sociala medier effektivt och suddar linjerna mellan reklam och innehåll. Alkoholmärken sponsrar också evenemang, organisationer och orsaker för att få sina namn framför allmänheten, inklusive ungdomar.
Det finns en anledning till det. Det finns många longitudinella studier som kopplar ungdomsexponering till alkoholreklam till sannolikheten för att barnen börjar börja dricka tidigt eller om de redan har börjat dricka, drick mer. De flesta föräldrar vill hålla sina barn borta från alkohol så länge som möjligt. Droppsprutning kan orsaka problem inte bara när de fortfarande är tonåringar, men också senare i livet. Att diskutera farorna med att dricka barn med medelåldern eller yngre barn är ett steg i att skydda dem från trycket och locket att dricka.
Centrumet för alkoholmarknadsföring och ungdom (CAMY) på Johns Hopkins Bloomberg Folkhälsohögskolan är en vakthund för alkoholindustrin och dess reklampraxis. Vad deras forskning har funnit kan vara störande för föräldrar som försöker hålla sina barn borta från missbruk.
Alkoholindustrin har frivilligt infört en begränsning på 30 procent för sig själv för storleken på den yngre publiken för sin reklam, men studier efter CAMY-studier har visat att Amerikas ungdom utsätts för mycket mer sprutannonsering.
Alkoholreklam är effektiv
Forskning har visat att föräldrar har en bra anledning att vara upprörd av alkoholmarknadsföring. En studie visar att för varje dollar alkoholindustrin spenderar på ungdomsreklam dricker unga människor 3 procent mer varje månad. Varje annons som ses av de undersökta 1 872 tonåren resulterade i en ökning med 1 procent av antalet drycker som konsumeras den månaden.
Ungdomar på marknader där det finns mättnad av alkoholreklam tenderar att fortsätta att öka sina drycker över tiden till den grad att de konsumerar i genomsnitt 50 drycker per månad vid 25 års ålder. Slutsatsen är ju mer reklam ungdomar ser, den mer de dricker.
Reklamfunktioner Ungdomsmålad dryck
CAMY-forskare fann att många av annonserna placeras i tidningar med hög ungdomsläsare och på radioformat som vänder sig till åldrarna 12-20 är för drycker som vädjar till unga drinkare. Drycker som kallas låg-alkohol-refreshers och "malternatives" annonseras speciellt på ungdomsmarknaden.
En femårig studie av tidningsannonsering visade att 23,1 procent av annonser för vuxna alkoholhaltiga drycker förekommit i tidningar med hög ungdomsläsare, och nästan dubbelt så många (42,9 procent) annonser för ungdomsalkoholhaltiga drycker placerades i samma tidningar.
Ungdomsradionstationer riktade
En annan studie av radioannonsering visade att ungdomar i åldern 12-20 hörde 8 procent mer öl- och ölannonsering och 12 procent mer malternativ reklam än vuxna. Förvånansvärt hörde ungdomar 14 procent mer annonser för destillerad sprit eller hårdlut.
Studien visade att 73 procent av alkoholradioannonseringen placerades på stationer med Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary och Alternative formats, vilken typ av musik som lockar en oproportionerligt stor lyssnare för 12 till 20-åringar .
Specifika ungdomsgrupper riktade
Andra studier har visat att alkoholannonser är riktade mot specifika grupper som anses vara mer benägna att vara sårbara för reklammeddelandet. Forskare fann att magasinannonser riktade sig till flickor mer än pojkar med annonser för öl och öl, destillerad sprit och låga alkoholuppdaterare.
Svart ungdom är en annan grupp riktade mot alkoholindustrin. En CAMY-studie fann att svarta tonåringar utsattes för 32 procent fler annonser i tidningar, 17 procent mer på tv och 20 procent mer destillerade spritannonser på radion. Studien fann att svarta och spanska samhällen var särskilt överexponerade för radioannonsering.
Latinamerikanska ungdomar hörde 34 procent mer öl och ölannonser på radion än latinamerikanska vuxna.
Token Alcohol "Responsibility" Ads
Du har sett och hört reklamfilm från alkoholannonsörer som påminner dig om farorna med dricksvatten och varning mot dricks och körning. Men sanningen är att annonserna är sällsynta.
CAMY fann att underdrinkare var 400 gånger mer benägna att se en annons för en viss alkoholhaltig dryck än att de skulle se ett avskräckande minderårig dricka och 188 gånger mer sannolikt att se en spritad annons än en dricksvärdannons.
Studien visade att reklam för alkoholhaltiga drycker överträffade branschens "ansvar" -annonser med 226 till 1.
Ett ord från Verywell
Föräldrar som försöker förhindra att deras barn dricker sig i dagens kultur behöver inte bara oroa sig för ömsesidigt tryck men också om press från alkoholindustrin som häller miljoner i reklam för media som lockar unga människor. Du kan inte anta att ditt barn inte känner till olika alkoholvarumärken och inte svävar mot tidig användning.
> Källor
- > Centrum för alkoholmarknadsföring och ungdom. Ungdomsexponering för alkoholreklam på lokal radio på 75 amerikanska marknader, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Alkoholmarknadsföring och ungdomsalkonsumtion: en systematisk översyn av longitudinella studier publicerade sedan 2008. Missbruk . 2016; 112: 7-20. doi: 10,1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Ungdomsexponering för alkoholreklam på tv - 25 marknader, USA. Morbiditets- och Mortality Weekly Report , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Adolescent exponering för alkoholreklam i tidskrifter: En utvärdering av reklamplacering i relation till underårig ungdomsläsare." Journal of Adolescent Health. December 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Skillnader i alkoholkonsumtion bland yngre ungdomar efter ålder, kön och ras / etnicitet - USA, 2012. Journal of Substance Use . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10,3109 / 14659891.2014.942402.